O clipping é um importante instrumento para gestão e geração de negócios. Permite o acompanhamento sobre o modo como o contratante do serviço (empresa, marca, pessoa física, evento especial, campanha) está sendo divulgado (em termos de quantidade e qualidade), assim como a coleta de informações estratégicas, que são veiculadas diariamente e podem ter valor fundamental numa tomada de decisão. O serviço oferece também a oportunidade de se observar os passos da concorrência e como estes têm repercutido entre os formadores de opinião.
Através de seu conteúdo, o clipping dá ao contratante meios de reagir com rapidez e eficiência diante de crises inevitáveis, possibilitando que as mesmas sejam contornadas. Oferece também a chance de prevenção em relação a elas. A má interpretação de uma declaração prestada por algum representante de empresa, por exemplo, pode provocar estragos incalculáveis à corporação. Afinal, para se construir uma boa imagem, na maioria das vezes, são necessários vários anos de trabalho, mas para destruí-la bastam apenas alguns segundos.
Por tudo isso, a observação constante do que está sendo veiculado nas diversas mídias deve ser tratada como prioridade. A inumerável quantidade de informações publicadas em jornais, revistas, exibidas em emissores de rádio e de televisão e ainda na Internet, no entanto, torna este trabalho complexo e de difícil execução.