Clipagem é o processo de
coletar, selecionar e editar uma veiculação, seja ela publicitária ou não. Toda
e qualquer forma de propagar uma informação pode ser considerada uma veiculação, seja ela uma notícia, uma
pequena nota ou até mesmo uma imagem.
O clipping é uma
ferramenta de marketing poderosa para medir resultados, apontar falhas e controlar
investimentos. Ele pode ser usado para diversos fins: acompanhar os comentários
acerca de uma nova ação empresarial, analisar a imagem da empresa no mercado e
junto aos clientes ou até mesmo monitorar os passos da concorrência.